Le contexte
Maison Yellow a ouvert ses portes en 2021 aux Docks Village à Marseille. Un concept inédit imaginé par la société Pernod Ricard France qui met à l’honneur la culture du Sud, dans toute sa richesse, sa générosité et son art de vivre. Un lieu aux multiples expériences et ambiances, où quatre univers sont proposés aux visiteurs :
- Le Musée de l’Anis : un parcours immersif et sensoriel.
- Le Concept-Store : un espace réunissant de nombreuses marques locales, une librairie, du textile et des objets de service.
- Le Bar : un établissement spécialisé en pastisologie.
- Le Restaurant : une cuisine de saison aux accents provençaux, revisitée avec subtilité et ponctuée de touches anisées, clin d’œil à l’identité singulière du lieu.
Un lieu atypique qui a besoin d’accroître sa notoriété et faire découvrir son offre, tant retail que food, auprès d’une cible locale et régionale mais aussi touristique.
La demande
Accompagner les équipes communication dans leur stratégie média (earned & paid), d’influence et de collaborations.
La réponse bloome
La construction d’une stratégie de communication globale en lien avec les objectifs et priorités de la marque. Notre histoire commune a commencé en 2023 et elle continue encore aujourd’hui !
Quelques exemples d’actions déployées :
- Objectif : développer la notoriété du concept et de ses 4 expériences
- Nos actions : rédaction d’un dossier de presse et déploiement d’une campagne de relations presse (avec en retombées un reportage sur un média national puissant comme BFM). En complément, mise en place d’un plan média local pour soutenir la prise de parole de la marque en collaboration avec des médias référents (Le Bonbon, Tarpin Bien, Made in Marseille, ToutMa).
- Nos actions : rédaction d’un dossier de presse et déploiement d’une campagne de relations presse (avec en retombées un reportage sur un média national puissant comme BFM). En complément, mise en place d’un plan média local pour soutenir la prise de parole de la marque en collaboration avec des médias référents (Le Bonbon, Tarpin Bien, Made in Marseille, ToutMa).
- Objectif : faire découvrir l’offre Food et Retail
- Nos actions : mise en place d’une campagne d’influence ciblée avec identification des créateurs de contenu et construction du calendrier. Sélection rigoureuse basée sur les KPI de performance des profils ainsi que sur l’image et les valeurs des influenceurs pour assurer une parfaite cohérence (collaborations avec Liane comme Tarzan, Le Grand Pastis, Une fille en Provence).
On a bloomé Maison Yellow
- Accompagnement & conseil en communication
- Relations presse et influence
- Plan média