Le contexte
Haribo ouvre son premier pop-up store dans le centre-ville de Lyon.
La demande
Construire un plan de communication pour annoncer cette ouverture aux Lyonnais sans budget d’achat média.
La réponse bloome
Se focaliser sur des leviers de communication qui ne nécessitent pas d’investissement média, mais qui s’avèrent extrêmement efficaces s’ils sont parfaitement orchestrés :
- Les relations presse
- L’influence
- Les partenariats
Nous avons rédigé un dossier de presse présentant :
- La marque Haribo (on connaît tous le nom mais on connaît moins son histoire !)
- Toutes les boutiques et leur concept (mix for fun, programme de fidélité, etc.)
- Des informations exclusives sur la future boutique lyonnaise (durée du pop-up, adresse, superficie, produits exclusifs, etc.).
Le contenu validé, nous l’avons mis en page pour qu’il soit gourmand et réveille les papilles des journalistes !
En parallèle, nous avons sélectionné plusieurs profils d’influenceurs dont les KPI et la tonalité des contenus étaient en adéquation avec nos objectifs. Tout le dispositif a été pensé en unpaid. Tout d’abord une phase de teasing en amont de l’ouverture pour susciter l’intérêt avec des jeux concours et la diffusion d’assets vidéos.
Nous avons invité journalistes et influenceurs à un événement de lancement le jour de l’ouverture pour qu’ils puissent découvrir la boutique et ses produits, et vivre une expérience gourmande en immersion dans l’univers de la marque : accueil privilégié, cadeaux et photobooth avec la présence exceptionnelle de la mascotte.
Enfin, nous avons démarché plusieurs médias et la radio locale emblématique Radio Scoop a accepté d’être notre partenaire pour cet événement. Nous avons ainsi pu déployer une campagne radio pour annoncer en grand l’arrivée d’Haribo à Lyon !
On a bloomé HARIBO Lyon
Événementiel
Plan de communication
Relations presse et influence
Recherche & négociation de partenariats
Rédaction et mise en page du dossier de presse
