Le contexte
Depuis plus de vingt ans, Le Yen est une adresse emblématique de Marseille, reconnue pour sa cuisine japonaise raffinée et son atmosphère conviviale. Sous l’impulsion de ses trois associés, le concept entre aujourd’hui dans une véritable dynamique de développement.
Après l’ouverture d’un comptoir aux Grandes Halles du Vieux-Port et d’un établissement à Aix-en-Provence en 2023, Le Yen franchit un nouveau cap en s’installant à Nice fin 2025 et à Toulon début 2026.
La demande
Un accompagnement global sur sa stratégie de communication dans cette dynamique de développement.
La réponse bloome
Nous avons commencé par rencontrer et échanger avec les associés pour comprendre leurs ambitions mais aussi cerner l’état d’esprit du Yen. À partir de toutes les informations récoltées, nous avons pu identifier divers angles de prises de parole pour chacun des établissements. Nous avons construit un calendrier d’actions que nous avons ensuite déroulé et adapté en fonction des actualités.
Concrètement, pour l’établissement du Yen à Nice (ouvert fin 2025), nous avons construit la stratégie de lancement autour de plusieurs temps forts :
- Phase de teasing : installation d’une vitrophanie immersive pendant toute la phase de travaux.
- Achat d’espace média : recommandation et déploiement d’un plan média complet (radio, digital et print) en vue de l’ouverture.
- Relations Presse : organisation d’un déjeuner de presse réunissant les principaux médias régionaux.
- Soirée d’inauguration : organisation d’un événement exclusif réunissant de nombreux influenceurs sélectionnés par nos soins ainsi que des institutionnels (Mairie, Métropole, Office de Tourisme, etc.).
Le lancement du Yen Nice a été soutenu sur la durée pendant plusieurs mois, notamment avec le maintien d’une stratégie d’influence organique (unpaid influence).
On a bloomé Le Yen
- Stratégie de communication
- Relations presse et influence
- Plan média
- Événementiel
- Création de supports
- Accompagnement et conseil au quotidien
