Le contexte
Pernod Ricard France a développé Cocktail on Tap. Il s’agit d’une solution de cocktails sous pression destinée aux professionnels du CHR. En pleine phase de développement, cette innovation devait gagner en notoriété. L’objectif était aussi d’installer sa légitimité auprès d’une cible professionnelle.
La demande
Comment installer Cocktail on Tap comme une solution pertinente pour les professionnels du secteur ? L’enjeu était d’offrir à ce produit une visibilité nationale dans les médias spécialisés.
La réponse bloome
Pour répondre à cette problématique, nous avons imaginé une conférence de presse nationale à Paris. Organisé avec les équipes de Pernod Ricard France, cet événement s’est structuré autour d’une table ronde réunissant des expertises complémentaires. Nous avons ainsi fait dialoguer l’expert mixologue créateur des recettes, la direction de la communication de la marque et un exploitant CHR parisien venu partager son expérience du terrain.
Afin d’apporter un éclairage marché précis, nous avons fait intervenir un expert de NielsenIQ. Ses chiffres clés ont permis d’éclairer les attentes des consommateurs et les défis actuels des CHR. L’événement a rassemblé 9 journalistes spécialisés en restauration, CHR et mixologie, puis s’est prolongé autour d’un déjeuner de dégustation des cocktails.
En amont, nos équipes ont mené des interviews avec l’ensemble des parties prenantes pour concevoir les éléments de langage et rédiger le communiqué de presse. Nous avons ensuite géré l’intégralité du ciblage, des invitations et du suivi des retombées médias.
On a bloomé Cocktail on Tap
Revue de presse & bilan
Stratégie de relations presse B2B
Organisation d’une conférence de presse
Construction éditoriale & éléments de langage
Interviews des parties prenantes
Rédaction du communiqué de presse
Relations journalistes & suivi média
