Avant de penser identité visuelle, il faut comprendre ce que votre marque a à raconter, à qui elle s’adresse et surtout pourquoi elle mérite sa place sur son marché.
Voici 5 exercices que nous utilisons chez bloome pour poser les premières fondations d’une marque forte et cohérente.
Revenez à votre « pourquoi »
Avant de chercher à savoir à quoi votre marque va ressembler, commencez par définir ce qu’elle est.
Pourquoi avez-vous créé cette offre ? À quel besoin répond-elle réellement ? Pour qui ? Quelle est votre manière de faire ? Pourquoi est-elle différente ? Quelle est votre légitimité ?
Posez toutes vos réponses, même imparfaites, sur le papier. Cette première introspection permettra de faire émerger les fondamentaux de votre plateforme de marque : votre raison d’être, votre positionnement, votre promesse et votre différence.
Regardez ce qui se passe autour de vous
Une marque n’existe jamais seule.
Identifiez vos concurrents directs, mais élargissez aussi votre analyse à des marques plus éloignées qui partagent votre cible, vos codes ou votre positionnement.
Comment parlent-elles ? Que promettent-elles ? Quels codes utilisent-elles ? Sur quels territoires sont-elles déjà très fortes ?
L’objectif n’est surtout pas de les copier. Au contraire : comprendre les codes de votre marché permet de savoir lesquels adopter… et lesquels casser pour vous différencier.
Faites le portrait-robot de votre client idéal
À qui voulez-vous vraiment parler ?
Essayez de dépasser les critères classiques d’âge, de sexe ou de catégorie socioprofessionnelle. Imaginez une vraie personne.
Comment vit-elle ? Qu’aime-t-elle ? Où sort-elle ? Quels médias consomme-t-elle ? Quels comptes suit-elle ? Comment choisit-elle une marque ? Qu’est-ce qui la rassure, l’agace ou lui donne envie d’acheter ?
Définissez une cible principale, puis éventuellement une ou deux cibles secondaires, et construisez vos personas.
Plus vous connaîtrez votre audience, plus vous pourrez perfectionner votre offre, vos arguments et votre communication.
Construisez le moodboard de votre marque
Place maintenant à l’intuition.
Faites des captures d’écran, enregistrez des campagnes, découpez des magazines, photographiez un lieu, une matière, un objet, une typographie, une tenue…
Ne cherchez pas uniquement des logos. Cherchez plutôt une atmosphère.
Rassemblez tout ce qui pourrait appartenir à l’univers de votre future marque. Vous commencerez progressivement à voir émerger une personnalité et des codes qui pourront ensuite nourrir votre identité visuelle.
Faites-lui passer un portrait chinois
Dernier exercice, plus spontané mais souvent très révélateur.
Si votre marque était une couleur, laquelle serait-elle ?
Un objet ? Un lieu ? Une personnalité ? Une musique ? Une émotion ? Une matière ? Une époque ?
Et surtout : pourquoi ?
Derrière des réponses qui peuvent sembler très instinctives se cachent souvent des éléments précieux sur la personnalité que vous souhaitez donner à votre marque.
Maintenant, assemblez les pièces du puzzle
Vous avez votre histoire, votre marché, votre différence, votre audience et les premières expressions de votre personnalité.
Il reste désormais à faire le tri, confronter les informations et transformer toutes ces intuitions en une stratégie cohérente.
Chez bloome, c’est précisément ainsi que nous commençons nos accompagnements. Nous coordonnons cette phase exploratoire, interrogeons les parties prenantes, analysons votre marché et vos audiences pour faire émerger une plateforme et un territoire de marque qui vous ressemblent vraiment.
Parce qu’une marque forte ne naît pas d’une bonne idée isolée.
Elle naît de la rencontre entre ce que vous êtes, ce que votre audience attend et la place que vous pouvez réellement prendre sur votre marché.