Le contexte
La Place des Canailles est un concept hybride de 1 600 m². Il est installé aux Docks Village, au cœur de Marseille. Imaginé comme un véritable lieu de vie, cet espace réunit un food court de 6 stands ainsi que 3 espaces événementiels. Sa programmation mêle habilement gastronomie, culture et divertissement. Lancé en 2018, ce projet ambitieux vise à s’imposer comme la nouvelle référence des sorties marseillaises.
La demande
Comment transformer un nouveau concept en une marque forte ? L’objectif était de créer un lieu de destination incontournable, capable de fédérer une communauté et de s’imposer durablement à Marseille.
La réponse bloome
Nous sommes partis du concept original et de son identité graphique. Ainsi, nous avons construit la plate-forme de marque autour d’une promesse forte : « Réveille la canaille qui est en toi ».
Ensuite, nous avons structuré la stratégie de communication globale en plusieurs étapes clés :
- Un teasing de pré-lancement efficace : Nous avons orchestré une campagne de relations presse axée sur les recrutements de l’établissement. En parallèle, nous avons lancé les réseaux sociaux avec une série d’interviews de « vraies canailles » marseillaises. Ce projet a réuni des figures locales célèbres comme Faf Larage, Fred Bousquet, Éric Di Meco, Jean-Pierre Foucault, ou encore les créatrices de contenu Émilie Picch et Zoé La Modeuse.
- Une programmation artistique récurrente : Nous avons imaginé des rendez-vous devenus cultes à Marseille. C’est le cas des Old School Party avec Faf Larage et DJ Djel, ou du Canailles Comedy Club en collaboration avec l’humoriste Laurent Febvay.
- Un lancement global et percutant : Nous avons organisé une inauguration festive réunissant journalistes et influenceurs. De plus, nous avons déployé une campagne multicanale (affichage, radio et digital), géré l’animation des réseaux sociaux et développé une offre de privatisation B2B.
Aujourd’hui, nous continuons d’accompagner le développement de la marque sur l’ensemble de ses prises de parole.
On a bloomé La Place des Canailles
- Stratégie de marque
- Stratégie de communication
- Relations presse
- Influence
- Stratégie réseaux sociaux & création de contenu
- Programmation artistique, événementielle & collaborations
- Développement de l’offre B2B
